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2021腾讯广告算法大赛完美收官,为广告主开辟业

2021-08-18 02:47:14 admin
来源: 腾讯广告 
 
随着用户短视频消费需求不断增强,视频广告正成为广告主争相布局的数字营销新战场,其强大的视觉冲击和承载的丰富内容能够满足广告主更多样的营销诉求,同时也对视频内容深度理解能力提出了更高的要求
 
为更好地解决广告实际应用痛点,帮助广告主提升投放效果,2021腾讯广告算法大赛以视频广告为核心,设置“视频广告秒级语义解析”与“多模态视频广告标签”两大前沿赛题,且都成功入选计算机国际学术顶会ACM Multimedia举办的2021 年ACM 多媒体挑战赛;不仅如此,本届大赛的奖金池更是高达百万,此番共吸引上千家高校和企事业单位的4300余名选手报名。
 
在8月16日的线上决赛上,“GZ”战队凭借在初复赛和答辩中的出色表现,从十佳队伍中脱颖而出,摘得2021腾讯广告算法大赛赛道一的桂冠,将全场最高100,000美元大奖收入囊中。
 
 
2021腾讯广告算法大赛“视频广告秒级语义解析”赛道冠军
 
聚焦视频广告前沿命题
关注真实业务痛点
 
自2017年至今,腾讯广告算法大赛已成功举办五届,从首届大赛的“移动app广告转化率预估”到本届的视频广告内容深度理解,大赛贴合广告形态的变化,在保持前瞻性的同时,始终聚焦真实业务场景及营销诉求,推动产学研的深度交流融合。
 
正如腾讯公司副总裁蒋杰在开场致辞中所说,“在这五年里,我们始终秉持着不变的初心,为全世界的技术人才提供产、学、研交流平台;同时,集结来自高校和企业的优秀算法人才,让大家在共同的竞技与交流中,探索前沿技术解决方案。
 
腾讯公司副总裁蒋杰进行开场致词
 
在视频广告迎来爆发式增长的背景下,深度理解视频广告内容、挖掘其潜在价值,对助力广告主实现营销提效具有重要意义。为此,本次大赛开设“视频广告秒级语义解析”和“多模态视频广告标签”两大赛道,要求参赛者运用算法对视频进行时序解构,并添加语义标签。
 
另一方面,视频营销提效离不开精准的场景和人群洞察,而此次大赛中的创意内容标签将帮助广告系统更加深刻地理解视频内容,从而实现更精细的人群定向和内容推荐,并且能匹配用户在视频广告播放时序上产生的行为数据,帮助广告主进一步优化视频内容,降本提效。此次赛题的设置可谓聚焦视频广告前沿技术的同时直击行业痛点议题。
 
微电影工具助力视频创意降本增效
 
腾讯广告平台产品技术部创意中心总监杨秀金表示,在腾讯广告,目前有30%的创意是由AI生成的。
 
基于腾讯广告平台,在广告创意的各个环节,大量重复的工作都被AI智能化接管,广告主们自然无需再去堆叠大量的人力应付低价值的工作,转而可以把更多时间精力投入到更有价值的工作上。并且在AI的辅助下,创意生产环节的效率也得到了大幅提升。
 
杨秀金提到,腾讯广告将从三个方面利用AI技术助力广告主实现视频创意的降本增效:
 
其一,摆脱重复低效操作,无需手动去调整各种视频尺寸,一键交给AI就可以搞定。“多尺寸智能剪裁”将通过对视频时序内容的细颗粒度理解,利用智能截取关键帧、焦点跟随、视频去填充、图像分割、背景融合等技术帮助广告主实现智能的视频格式转换,生成多种规格的视频。
 
其二,随着视频广告量的爆发,用户也会更快地产生视觉疲劳,单一内容创意视频广告的寿命变得越来越短。“模板视频自动剪辑”可根据广告主输入的一个视频或图片,输出多个衍生视频创意,延长视频广告生命周期。面对腾讯丰富的流量场景,原生创意形态更容易找到对应的消费者。
 
其三,对于缺乏视频广告内容把控能力的广告主而言,“视频创意智能混剪”将为其解决视频创意从0到1的难题;输入一段原视频便可生成多个时长的视频创意,并通过视频场景的解析来对视频质量进行评估。
 
腾讯广告的微电影工具目前集结了上述三种能力,一天能够生成超过十万条的创意;对视频时序内容精细到秒级别的深入理解,也能够帮助拆解视频广告的跑量片段和跑量原因,通过智能混剪进一步提升创意智能生成效率和效果。比如微电影衍生工具,在客户0成本的基础上增加30%的视频消耗。
 
面对不断变化的广告形态和营销环境,腾讯广告也在持续探索产品技术革新与业务能力升级的发展方向。未来,腾讯广告将持续开展算法大赛等前沿技术创新活动及赛事,为广告主提供更加坚实的产品技术支持和更加全面的全链路数字化营销服务,携手广告主开拓更多增长可能性。